Medios de comunicación social tradicional y las TIC digitales

Alvin Lezama|

Cómo podemos saber, explicar y comprender “la relación que se establece entre las tecnologías de información y comunicación (TIC) digitales y los medios de comunicación social tradicional y sus efectos”, aun cuando resulta hoy obvia está vinculación, para trascender del acercamiento intuitivo a este objeto de estudio hace falta algún postulado o teoría, que ayude a orientar y sistematizar una racionalización que permita un mayor entendimiento.

Para ello, propongo retomar y replantear la tesis que estableciera Marshall Mcluhan en 1964 (Comprender los medios de comunicación , Las extensiones del ser humano), la cual se podría resumir, en la metáfora “El medio es el mensaje”, expresión tan popular en los 70’s y 80’s, del siglo XX.

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Enlas conclusiones del trabajo, Lezama establece:

“El efecto de la disrupción de las empresas basadas en las Tecnologías de Información y Comunicaciones (TICs) Digitales aun mantiene al sector en turbulencia, sobre todo en
los medios de comunicación social, los tradicionales y los que emergen; pero también tiene efectos en las sociedades, en la política, en la economía sobre, todo en las alzas de valores de las acciones de empresas de tecnología y media en los mercados capitales por las altas expectativas que se tiene.

Este primer efecto de la emergencia del medio, en el sentido de Mcluhan, es decir la tecnología, debido a su introducción aun está en la fase de resistencia, cuánto falta para que llegue a la fase del cansancio, no lo sabemos?, que pasará con los otros efectos, los debido a los usos y los debido al contenido, no sabemos si ya los estamos viviendo en paralelo, solo que poca atención le hemos prestado.

A juzgar por los desafíos que se han enumerado, puede que ya se estén sintiendo los efectos pero por las respuestas, todo parece indicar que aun está por verse que se hará con respecto a los usos, pues el potencial que abren estas tecnologías y los servicios que surgen de ellas es inimaginable, los medios de comunicación social tradicionales probablemente están siendo más reactivos que proactivos,
los nuevos medios quizá ambiciosos y ansiosos lo cual los expone a riesgos mayores.

Hay innumerables sujetos impactados, desde la sociedad, a lo interno de los trabajos, en las familias, en lo económico, en lo político, en lo cultural, etc.

En relación al contenido, las nuevas plataformas y dispositivos, nos colocan frente a un desafío: el del tiempo y del espacio; ya, como decía aquel refrán popular “las palabras no se las lleva el viento” se almacenan en la nube; ya “no hay periódico de ayer”, ud. define con su interés que se queda y que se va y que se recupera de esa amplia memoria colectiva almacenada en la nube al alcance de sus dedos, “dónde quiera, cuándo quiera y dónde sea”; ya la restricción en cuanto a la pauta de lo que sale o no,
no la pone en medio mediante la tecnología que lo soporta, ni la rotativa ni el canal, ahora es la dinámica de vida y las preferencias del consumidor quién marcará está dinámica; hoy interesa lo local, lo nacional, lo regional y lo global, simultáneamente, es la teoría del caos, el aleteo de una mariposa por allá lejos puede desencadenar una tormenta por estos lares.

Ver documento completo:

Las TICs Digitales y los Medios de Comunicación Social-11-2017

Los discursos literarios y periodísticos son suficientes?, la pirámide invertida es necesaria?, los géneros periodísticos son suficientes, se adaptan a las plataformas y dispositivos nuevos o hacen falta nuevos géneros periodísticos?; ahora, el centro de los modelos de negocios se desplaza de la publicidad a un híbrido donde el usuario, cliente, lector, televidente, internauta, puede que este dispuesto a pagar por un contenido que considere valioso, donde los anunciantes y publicistas se verán en la necesidad de convertir a la publicidad en parte del contenido (publicidad nativa) donde se insertan o en un contenido valioso por si mismo (contenido para marketing) para garantizar la atención y la efectividad de la campaña.

Hay mucha información, millones de sitios, pero la pregunta es cuánta de ésta es información y cuanta es ruido, quién la decanta. El ser humano tiene la necesidad de una “dieta” de información diaria, “con proteínas, con calorías, con fibra, con carbohidratos”, en la mañana, en la tarde y en la noche, los días de la semana laboral y los fines de semana, para la mujer, el hombre, los niños, Quién la elige, Quién la elabora, Quién la sirve? Sera una “dieta” de contenido “chatarra” o de contenido
“orgánico”. Hay tiempo para que eso lo haga cada quien a titulo personal?. Todo esta por pasar.